Jahresbericht 2024

2024 war ein Jahr der Weichenstellungen – mit Blick nach vorne und mit Respekt auf das, was hinter uns liegt. Mit der Ausarbeitung und Verabschiedung der Strategie 2028 hat der Tourismusverband Wilder Kaiser einen entscheidenden Schritt in Richtung einer zukunftsfitten Region gesetzt. Aufbauend auf unserer Vision „Nachhaltige Lebensqualität durch erfolgreichen Tourismus“ wurde ein klarer Fahrplan formuliert, der touristische Entwicklung und die Bedürfnisse unserer Mitarbeiter, Einheimischen und Gäste gleichermaßen in den Fokus rückt.

In einem breit angelegten Beteiligungsprozess wurden unterschiedlichste Perspektiven eingebunden und ein starkes Fundament für die kommenden Jahre gelegt. Themen wie nachhaltige Mobilität, attraktive Ganzjahresangebote oder die Stärkung unserer Gastgeberrolle wurden nicht nur diskutiert, sondern mit konkreten Maßnahmen hinterlegt.

Ein Jahr des Wandels war es auch personell: Peter Moser, langjähriger Tourismusmanager in Ellmau, verabschiedete sich nach beeindruckenden 45 Jahren in den Tourismusverbänden Ellmau und Wilder Kaiser. Mit Michael Bürger übernimmt ein engagierter Nachfolger diese wichtige Aufgabe .

(Auch) Für mich ist nach zehn Jahren Obmannschaft im Tourismusverband Going und 15 Jahren als Obmann im TVB Wilder Kaiser die Zeit gekommen, das Amt in neue Hände zu legen. Im Nachhinein betrachtet war die Fusion der TVBs Ellmau, Going Scheffau und Söll das Beste was uns passieren konnte. Es waren bewegte Jahre, geprägt von großen Herausforderungen, aber auch von vielen Erfolgen. Gemeinsam haben wir den Weg zur flächendeckenden Online-Buchbarkeit geebnet, mit dem "Bergdoktor" eine einzigartige Erfolgsgeschichte geschrieben, Meilensteine in der Mobilität gesetzt, die Corona-Pandemie bewältigt und hunderte kleine und größere Veranstaltungen abgewickelt.

Ich bin stolz auf das, was wir gemeinsam erreicht haben – als Verband, als Region und als engagierte Gemeinschaft von Gastgebern, Touristikern, Gemeinden, Bergbahnen und Partnern. Mein besonderer Dank gilt allen Wegbegleiterinnen und Wegbegleitern, die diesen Weg mitgetragen und mitgestaltet haben. Es war mir eine Ehre, dieses Amt auszuüben.

Mit großer Zuversicht blicke ich auf die kommenden Jahre – denn ich weiß, dass der Wilde Kaiser touristisch bestens aufgestellt ist und auf einem klaren, nachhaltigen Kurs bleibt.

Johannes Adelsberger
(scheidender) Obmann Tourismusverband Wilder Kaiser

Die Erarbeitung der Strategie 2028 prägte das Jahr 2024 auf strategischer Ebene. In dem breit angelegten Prozess waren nicht nur Funktionäre und Mitglieder tief eingebunden, sondern auch Mitarbeiter und Bürger. Die neue strategische Ausrichtung baut auf der Strategie 2024 auf und wurde bei der Vollversammlung im Oktober in Söll präsentiert, bei der auch eine Erhöhung der Aufenthaltsabgabe um € 1,00 beschlossen wurde.

Parallel dazu wurde mit den Gemeinden die Gründung der Genossenschaft „Lebensraum Wilder Kaiser“ vorangetrieben. Die Genossenschaft soll sich sowohl um eine abgestimmte, nachhaltige Regionsstrategie, Dialog und Tourismusgesinnung als auch um Mobilität, Energie und andere Themen im Schnittmengenbereich von Gemeinden und TVB kümmern soll, vorangetrieben. In dem Zug wird auch der geplante Beitritt zur Kufstein mobil Genossenschaft wieder abgesagt.

Die verschiedenen Nebensaisonangebote des TVBs (Kaiserherbst, Kaiserwochen, März Up) wurden 2024 einer einheitlichen Logik unterstellt und werden künftig als Plus-Angebote (JÄNNERplus, MÄRZplus, HERBSTplus) organisiert und vermarktet.

Die Testimonialvereinbarungen mit Hans Sigl und den Bergdoktorschauspielern wurden um drei Jahre verlängert. Ebenso wurde bei Geosphere Austria eine lokale Klimastudie als Basis für Investitionsentscheidungen wie bsw. Loipengeräte beauftragt.

Im Marketing wurde der Fokus auf Internationalisierung (v.a. CZ/ SK und UK/ IE) gelegt und das Wintermarketingbudget deutlich erhöht. In der gemeinsamen SkiWelt-Kampagne gab es einen erfolgreichen Agenturwechsel und es wurde die automatische Anfragenbeantwortung eingeführt. Zu Jahresbeginn wurden eine neue Marketingleitung gesucht, bei der sich Philipp Ernsting gegenüber 70 Bewerber und Bewerberinnen durchgesetzt hat.

Auch ein in Ellmau gab es einen Wechsel in der Teamführung. Auf Peter Moser, der als Ellmauer Tourismusmanager Ellmau die letzten Jahrzehnte geprägt hat, folgt der Ellmauer Michael Bürger nach.